首先，雙方各方面非常匹配　　

　　大家知道，匹配性原則是品牌代言的第一原則，明星個人的名氣與企業(yè)品牌的影響力和

　　沃爾沃品牌被中國企業(yè)吉利收購后，業(yè)績奇跡般地回升， 2011年一舉實現(xiàn)44.93萬輛的全球銷量，接近其歷史最高紀錄2007年的45.83萬輛，重回豪車市場應有的地位。這恰如林書豪。林書豪在大多數(shù)人不看好的不經(jīng)意間，通過２月份的一系列突出表現(xiàn)，在尼克斯一戰(zhàn)成名，連續(xù)兩周登上美國《體育畫報》的封面，成為強手如林的NBA中一顆最耀眼的新星�！　�

　　沃爾沃公司強調(diào)林書豪的“成名經(jīng)歷、堅韌執(zhí)著、速度活力和出色的學術背景”，這些都契合沃爾沃汽車追求的精神，與沃爾沃目標對象的價值取向高度吻合。林書豪則表示他看中了沃爾沃汽車注重質(zhì)量和安全的特點，這同他做人的原則保持一致�！　�

　　沃爾沃與林書豪還在血統(tǒng)與國籍方面有著驚人的可類比性。沃爾沃論歸屬是中國籍，但是典型的北歐血統(tǒng)；林書豪生來就是美國籍，但是一付東方面孔。共同點是，既有民族性，又有國際性，這是雙方共同需要的。按照中國是世界所有來到中國汽車品牌的主戰(zhàn)場，沃爾沃也不例外，在中國，林書豪的人氣以火箭般的速度躥升，他在中國微博的追捧者有２４７萬，以其他方式關注和喜愛他的人以億計，這一部分人群中有大量的沃爾沃潛在消費者和實際消費者。根據(jù)NBA的估計，在中國大約有3億籃球愛好者�！　�

　　第二，此次合作彰顯著沃爾沃品牌的年輕化導向　　

　　豪華車消費者年齡的年輕化趨勢非常明顯，豪華轎車目標用戶的年輕化趨勢也越來越明顯，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)豪華轎車用戶的年齡主要集中在30—45歲。從奔馳到寶馬均是如此，沃爾沃也不例外。抓住年輕消費群體的眼球無非就在于產(chǎn)品本身和營銷策略兩個方面，用年輕人喜歡的明星代言無疑是重要的有效手段，自一汽豐田推出佟大為代言的皇冠廣告、并發(fā)起“春季營銷攻勢”以來，到店試駕皇冠的人數(shù)比平時增加了2.5倍。在皇冠的購買者中，35歲以下客戶所占比例創(chuàng)下全新紀錄。沃爾沃也要年輕化，這是簽約林書豪的目的，也給市場帶來了強烈明確的信號�！　�

　　林書豪無疑是今年年初以來在中國人心中最火的人氣王，有許多公司也在迅速采取行動，德國運動服裝品牌阿迪達斯(Adidas AG)計劃在中國的6,700家門店推出這位紐約尼克斯隊球星的球衣，希望利用林書豪在中國的人氣打市場。結果讓沃爾沃搶得先手，下手越早，性價比越高，代言效果越好，這對于原來四平八穩(wěn)做高端市場的北歐品牌來說，無疑是一次很大的轉變。只有快，才能適應當今時代的快速變化的市場節(jié)奏，只有快，才能抓住消費者時刻都在快速變化的需求。沃爾沃在李書福手里正在發(fā)生著實實在在的改變，沃爾沃，值得期待！